MPG, Zenith-Optimedia et Carat occupent les trois premières positions dans le classement annuel 2010 des agences médias réalisé par l'institut indépendant Recma, avec respectivement 24,4%, 14,2% et 18,4% des parts de marché. Mais le classement qualitatif, qui prend en compte d'autres critères que les seules parts de marché, consacre MPG (22 points), suivi de Zenith-Optimedia (20 points) et de Carat (13 points). Carat occupait la seconde place devant Zenith-Optimedia dans le classement de 2009, ainsi que dans le classement non-définitif, dont Stratégies s'était fait l'écho cet été. L'institut n'a pas souhaité communiquer le reste du classement, divulgué aux seules agences abonnées.