Marketing Scan (émanation de Médiamétrie) lance avec l'institut GFK un outil destiné à mesurer l'efficacité des campagnes cross-médias, baptisé Marketing Mix Evaluator. Ce modèle, développé par le groupe GFK depuis 2008 dans le cadre du Media Efficiency Panel mais désormais disponible en France, s'appuie sur les données «single source» de Marketing Scan. Il permet de mesurer les achats réels en grandes et moyennes surfaces pour un même et unique foyer, en tenant compte à la fois de l'exposition réelle aux différents médias et des stimuli en magasins (assortiment, prix, promotion, etc.).
