Zenith-Optimedia (Vivaki/Publicis), MPG (Havas Media) et Starcom (Vivaki/Publicis) figurent en tête du classement des agences médias en France réalisé par l'institut indépendant Recma. Les deux premières sont ex aequo, avec chacune 21 points. Starcom a pour sa part obtenu 11 points dans la classification qualitative établie par l'institut, qui prend en compte 14 critères de performance, répartis en 4 groupes (la compétitivité, le dynamisme, les ressources ou compétences en digital et services diversifiés, ainsi que le profil de clientèle). Dans le classement France quantitatif publié en décembre 2011, MPG, Zenith-Optimedia et Carat occupaient les trois premières positions.