L'agence Havas 360 (ex-Euro RSCG 360), qui accompagne Inter Beaujolais depuis quatre ans dans sa stratégie de revalorisation de l'image du Beaujolais nouveau, a confié à l'École supérieure des arts et techniques de la mode (Esmod) de Lyon le soin d'imaginer une robe pour illustrer la campagne 2012 du célèbre vin primeur. Cette création, qui prolonge le parallèle avec la mode institué par Havas 360 depuis 2011, sert de clin d'œil dans un visuel imitant une couverture de magazine féminin. Celui-ci est diffusé sur un site Web conçu spécialement par Havas 360, via une campagne sur Facebook et en radio, ainsi qu'avec des PLV, tabliers, chapeaux et affiches dans les lieux qui accueillent la sortie du Beaujolais nouveau.