Nathanaël Rouas, qui a quitté fin 2011 l'agence Nouveau Jour, où il était directeur de création, fonde 5 du Mat, une agence de communication hors média grand public spécialisée dans la création et l'activation de marque. 5 du Mat a prévu de s'associer, au gré des besoins, avec l'agence de RP French Cancans, l'agence événementiel Intervalles (goupe Havas), l'agence de community management La Boucherie et la société de production When we were kids.
