L'agence Havas 360 a été renouvelée par Inter Beaujolais, l'interprofession des vins du Beaujolais, pour orchestrer la sortie du beaujolais nouveau 2013. Dans la continuité de la campagne 2012, qui mettait la mode à l'honneur, Havas 360 a imaginé une campagne participative autour d'un concours de mannequinat baptisé «Mademoiselle beaujolais nouveau». Les volontaires sont invitées à s'inscrire sur la page Facebook du beaujolais nouveau, et les fans de la marque à voter pour leur candidate préférée jusqu'au 3 juin. La lauréate sera ensuite désignée par un jury, et remportera un contrat de mannequin ainsi qu'une séance photos chez Gladys Agency. Elle revêtira une robe rouge pour représenter le beaujolais nouveau le 21 novembre, jour de sa sortie.

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