L'agence de communication Proximity BBDO Paris accompagne son client Wella Professionals (marque de produits cosmétiques pour coiffeurs de Procter & Gamble) dans la mise en place de son premier programme RSE, baptisé Wella-Unicef Making Waves. Celui-ci donne accès à un programme d'apprentissage de la coiffure à des jeunes défavorisés issus de pays émergents. Pour aider au financement de ce programme, Proximity BBDO Paris a conçu un dispositif de collecte en ligne en s'appuyant, pour démultiplier sa viralité, sur les coiffeurs du réseau Wella Professionnals et sur des influenceurs du monde de la coiffure et de la mode.