Lead Media, qui s'est rebatisé en septembre Makazi Group, crée une offre de gestion de données, Lifecycle, destinée à réaliser toutes les actions marketing d'un annonceur. Particularités de cette interface dévolue aussi bien à l'acquisition qu'à la fidélisation de clientèle, elle garantit à la marque de rester propriétaire de ses données et se veut «éthique, respectueuse des règles et dans le long terme», selon Stéphane Darraq, CEO de ce groupe qui se prononce clairement en faveur de l'opt-in et compte aujourd'hui 200 collaborateurs, dont 50 ingénieurs et data scientists, et au chiffre d'affaires consolidé 2012 de 25,6 millions d'euros. Début 2013, le groupe a acquis la plate-forme française de marketing digital Gamned, spécialisée dans la publicité en temps réel sur les ad-exchanges.
