Une nouvelle agence dans le paysage publicitaire? Absolument! Avec ce nom pour le moins volontaire, la publicitaire Mary Castel espère démontrer la philosophie de sa nouvelle agence: «Une agence de communication globale différemment pareille». Puisant dans ses treize années d'expérience au sein d'agences comme DDB, BETC, Leg, Born to run ou Rosapark, Mary Castel rêvait d'autre chose. «Je suis surtout inspirée par les modèles d'agences anglo-saxonnes, telles Droga 5 ou Sid Lee, qui intègrent la production, car cette façon de travailler permet de répondre à ce métier qui se réinvente constamment», estime-t-elle.
Un savoir-faire transversal
D'où son rapprochement avec la société de production Aprile fondée par Vito Ferreri en 2012.
Toutefois, aucun lien capitalistique ne lie les deux structures, précisent aussitôt les deux intéressés. Le duo s'attaquera en priorité aux sujets de brand content mais aussi aux dossiers corporate et institutionnels via une nouvelle structure au sein d'Aprile, Aprile Corporate. «Sur ces problématiques, nous avons une affinité de vision avec Aprile mais les projets d'Absolument seront bien sûr ouverts aux autres sociétés de production», explique Mary Castel.
A 39 ans, cette diplômée du Celsa ne veut plus rien s'interdire et avoue son envie de toucher autant aux problématiques digitales qu'à la PLV ou à la gestion de la relation client (CRM). Là encore, son expérience passée sur des marques comme Danone, Eurostar, l'INPES, Noos ou Orange lui confère un savoir-faire transversal. Pour son premier client, le Forum de la mixité, l'agence Absolument a conçu une campagne presse qui joue sur le plafond de verre rencontré par les femmes dans l'entreprise (lire p.15). Des films Web seront aussi diffusés bientôt. Enfin, pour Saxo Banque, Absolument prépare une opération digitale de brand content pour début 2014.
