Faire comprendre aux PME et aux start-up que le design de marque (branding) et le design sonore ne sont pas un luxe, mais bien un pan de leur stratégie de communication était un des enjeux de Cocorebrand, une conférence qui s'est tenue à la Gaité lyrique à Paris, le 2 avril.
A l'origine de ce projet, Emoson, agence de design sonore soutenue à Paris par Creatis, incubateur d'entrepreneurs culturels, et Brand Brothers, agence de design de marque. L'idée: «Fédérer les petites agences de design et les graphistes indépendants, et mettre en avant leurs compétences auprès de PME», résume Johan Debit, cofondateur de Brand Brothers. Mais aussi «promouvoir le branding et le design de marque, alors qu'il y a peu de conférences et d'ateliers sur le sujet», ajoute Tiana Raoilison, associée chez Emoson.
Le 2 avril, parmi les intervenants figuraient ainsi Delphine Parlier, fondatrice de Timbuktoo-Naming, Caroline Goulard, fondatrice de l'agence de data design Dataveyes, ou encore Mathieu Daix, responsable marketing de France digitale.
Association en devenir
L'idée: retracer de façon pédagogique le parcours de création d'une marque, du naming à la stratégie de marque, en passant par le design visuel et sonore, ainsi que le brand content.
Cocorebrand sera aussi à terme une association de designers proposant des prestations aux PME, et ayant vocation à se décliner en régions. Un complément à l'Association Design Conseil (ADC), qui représente les principales agences de design, même si cette dernière compte s'ouvrir davantage aux agences indépendantes: «Nous avons décidé lors d'une assemblée générale de revoir nos conditions d'adhésion, dont les droits annuels varient actuellement de 4 000 à 10 000 euros par an selon la taille de l'agence», précise Frédéric Messian, président de l'ADC.
