Michael Bernier, nouveau directeur général de la société de production La PAC, arrivé en janvier dernier, lance un label de création de brand content, baptisé Ginger, cofondé avec Thomas Roffé, transfuge d'Havas Media. C'est l'occasion pour les deux hommes de recréer le tandem qu'ils formaient à l'agence d'advertainment Chainsaw, puis Cake Paris (groupe Havas), jusqu'au départ de Michael Bernier fin 2013. Ginger va profiter de l'expertise des métiers du groupe de production: le laboratoire interactif Bonjour Lab et l'entité de post-production Editors. Première opération: une campagne digitale interactive pour le label de musique Kitsuné et le groupe londonien Citizens, permettant aux internautes de prendre le contrôle en temps réel du clip et d'accéder ensuite à des contenus exclusifs qui se débloquent en fonction du nombre d'interactions.
