Pour la quatrième fois Facebook et Stratégies renouvellent leur collaboration autour de l’initiative créative «Hack for Good», un projet, initié en France et qui a ensuite essaimé à travers le monde. Après la Licra, la Cimade, et SOS Amitié, c'est l'association Agir et vivre l'autisme qui a été retenue pour cette édition 2018. L’objectif de cette association : sensibiliser le public grâce à une campagne dédiée au changement de la perception sur l'autisme. Une campagne qui sera déployée sur Facebook. Créé en 2004 par un petit groupe de parents confrontés au retard français en matière d'autisme, Agir et Vivre l’Autisme (AVA) est un mouvement pionnier de l’éducation et de l’inclusion des personnes autistes en France qui comprend aujourd'hui une fondation de recherche, un institut de formation et une association de services d'accompagnement. L'association, reconnue d’utilité publique, accueille 122 enfants et adolescents dans ses établissements expérimentaux.
Ressorts créatifs
Lors du Hack for Good, la mission des teams créatifs des agences sélectionnées sera de trouver le ton juste et les bons ressorts créatifs (parmi les formats publicitaires de Facebook) afin de travailler sur la perception de Agir et vivre l'autisme et de préciser ses missions. En effet, si l’association bénéficie d’une bonne notoriété, encore trop peu de gens connaissent exactement son rôle. Le 23 mai, les teams seront réunis pour une demi-journée d’immersion durant laquelle Facebook présentera le contexte créatif (et les formats à disposition des équipes) avec un planneur stratégique, et Agir et vivre avec l'autisme présentera le brief et les objectifs de la campagne à réaliser. Enfin, le 5 juin, les différents travaux seront présentés devant un jury qui les départagera. Entre ces deux dates, des «creative shops» seront mises en place pour aider les teams dans le développement de leurs idées. Fin du suspense le 12 juin, lors du 41e Grand Prix Stratégies de la publicité au théâtre Mogador, où le trophée Hack for good sera remis au team gagnant. Bonne chance à tous !
