Après Integral Ad Science, au tour d’AppNexus de vouloir favoriser les transactions à la visibilité des publicités, avec le lancement de Guaranteed Views, une offre de programmatique où les annonceurs et leurs agences peuvent ne payer que les impressions visibles. Elle sera disponible via la DSP AppNexus, l'AppNexus Programmable Platform, The Trade Desk, et sera intégrée à d'autres DSP dans les mois à venir. La progression de ce mode d’achat dans le programmatique est un moyen selon les acteurs de contrer l’hégémonie de Google et Facebook qui proposent ce mode d’achat depuis longtemps.

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