WARC, l'autorité mondiale sur la publicité et l'efficacité des médias, a publié les résultats de son récent sondage auprès des planneurs stratégiques, soulignant leurs défis et l'impact de la fonction stratégique sur le paysage marketing en constante évolution. 50% des planneurs estiment qu'ils gagnent en influence auprès de leurs clients et 57% considèrent qu'ils ont plus d'influence au sein de l'agence. Cependant, l'enquête révèle que ces derniers jugent que leurs compétences ne sont pas toujours appliquées efficacement. Alors que les annonceurs sont en quête d'accompagnement stratégique le rôle des planneurs tend donc à se confirmer.