Mediacom et Kantar lancent conjointement Brand Relation, qui entend explorer les dessous des relations que les marques et les consommateurs entretiennent afin de qualifier l’attachement aux marques pour mieux optimiser l’activation média. Mediacom s’est appuyé sur l’expertise de Kantar (BrandZ) et sur ses panels et statistiques pour rendre cet outil opérationnel en solutions médias concrètes pour ses clients. Six grands types de relations avec les marques sont identifiés: la relation dite parentale, la relation avec l’amant, la relation avec son conjoint, la relation dite amicale, la relation avec un mentor et la relation au divin.