Exactement comme ce fut le cas après qu’Apple a annoncé restreindre les cookies sur Safari, le spécialiste de la pub en ligne Criteo a dévissé en bourse, à la suite des annonces de Google de supprimer les cookies tiers d’ici à deux ans sur son navigateur Chrome. Le groupe français a pourtant assuré être épargné par cette décision, au moins à court terme, mais son son titre a chuté de plus de 25% en deux jours. Criteo a affirmé soutenir cette décision et a souligné les efforts de Google pour développer une alternative permettant aux annonceurs et éditeurs de cibler en respectant mieux la vie privée des utilisateurs. Mais rien n'y a fait. L'action Criteo a perdu 75% de sa valeur depuis mai 2017. Successivement, Mozilla, Apple, et maintenant Google ont annoncé supprimer les cookies sur leur navigateur.
