Fuse, le département créatif et de marketing d’influence d’Omnicom Media Group, s’est doté d’un outil, appelé Cosmos, d’aide à la décision dans le domaine de l’influence marketing qui permet de déterminer le reach réel d’un influenceur, mais aussi sa crédibilité/capacité à incarner la marque. La méthodologie retenue par les experts de Fuse se base notamment sur l’affinité avec l’univers de la marque, le taux d’engagement de l’influenceur, son dynamisme (propension à publier des contenus réguliers sur ses différentes plateformes), son affinité avec la cible, sa communauté réelle (celle avec laquelle l’influenceur a un réel engagement) et son audience en France.