L’Admo (Abu Dhabi Media Office) et le média à destination des jeunes Vice s'associent pour concevoir une plateforme de contenus digitale pour la jeunesse du monde arabe: «Lamma» (rassemblement). Lancée en mai, la plateforme aura pour objectif de mettre en avant la nouvelle génération de créateurs et de les accompagner, et ce dans plusieurs disciplines dans le secteur de l'art: la musique, la mode, les arts visuels... En plus d'accroître leur visibilité, cet outil collaboratif vise à créer des opportunités professionnelles.