La société de retargeting Criteo, qui se réoriente vers le Retail Media Marketing, s’est associée au spécialiste de la donnée issue des magasins, Advalo, afin d’étendre sa vision des internautes aux data offline. Advalo permet à Criteo d’accéder aux données pseudonymisées de ventes issues des magasins afin de mieux mesurer la performance des campagnes numériques et leur impact sur le chiffre d’affaires réellement produit. Les données d’Advalo sont réconciliées avec les profils d’acheteurs en ligne du Shopper graph de Criteo «avec un taux de concordance pouvant atteindre 80 %» détaille la société.