Le marché mondial de la publicité s'est remis plus rapidement que prévu du grave effondrement du deuxième trimestre causé par la pandémie de Covid-19 selon les prévisions des Zenith’s Advertising Expenditure Forecasts, qui tablent désormais une réduction de -7,5% des dépenses pour atteindre 587 milliards de dollars sur l'ensemble de l'année 2020. Il s'agit d'une nette amélioration par rapport aux précédentes prévisions qui annonçaient une baisse de -9,1% en juillet. Zenith prévoit aussi que le marché publicitaire mondial progressera de 5,6% en 2021 pour atteindre 620 milliards de dollars. Malgré cette hausse, les dépenses resteront inférieures aux 634 milliards de dollars dépensés en 2019. En 2022, les dépenses publicitaires devraient augmenter de 5,2% pour atteindre 652 milliards de dollars.