WPP a annoncé le 27 avril le lancement de Choreograph, agence mondiale spécialisée dans la data «éthique», qui entend «aider les clients à réaliser la valeur de leurs données first party et de les conseiller sur leur approche first party pour naviguer dans un paysage de la data en permanente mutation». Choreograph réunit les spécialistes de la data de GroupM et Wunderman Thompson en une seule société, accessible à tous les clients et à toutes ses entités de WPP. Credo de l'agence : «les marketeurs possèdent leurs données first party avec la permission du consommateur ; le respect de la vie privée et l'utilisation intentionnelle de la data est au cœur de notre approche» avec «une utilisation responsable de la data dans la publicité». Choreograph sera comprise dans GroupM et dirigée par Kirk McDonald, CEO de GroupM North America.
