Le département d’études et de prospectives d’IPG Mediabrands, Magna Global, a mis à jour ses prédictions pour le marché publicitaire. Il maintient ses prévisions de croissance de 13% pour la France en 2021, à 14,4 milliards d'euros, toujours portée par le numérique (+18%) qui devrait peser pour 60% des recettes publicitaires. Les médias linéaires devraient croître de 7%, avec +6% pour la TV, +9,5% pour la radio, +10% pour la publicité extérieure, et +2% pour la presse écrite. Selon Magna, «le projet de fusion de M6 et TF1 marque le début d'une nouvelle ère, où même les plus grands acteurs des médias linéaires traditionnels doivent se regrouper pour survivre face à la concurrence des géants du numérique.»
