Alors que les Cannes Lions viennent à peine d'annoncer leur retour partiel sur la Croisette, ils annoncent le lancement d'un nouveau prix : les Creative B2B Lions. Ce prix vise à récompenser la créativité et l'efficacité pour les produits et services achetés par des professionnels pour le compte d'entreprises. Le président des Lions, Philip Thomas avoue que ce prix en préparation était depuis plusieurs années, avant de rajouter : « ayant vu une augmentation de projets B2B gagnants parmi les Lions, tandis que de nombreux acteurs de l'industrie croient qu'un Lion spécialiste dans ce domaine élèvera la barre créative et élèvera la discipline. »