L’Association des agences-conseils en communication (AACC) monte au créneau. Dans une lettre adressée notamment aux annonceurs et aux pouvoirs publics, Bertille Toledano et David Leclabart, coprésidents de l’AACC depuis juillet dernier, dénoncent les dérives de certains cabinets de cost control dans la production publicitaire actuelle. En ligne de mire, le cost killing, c’est-à-dire la volonté de faire baisser les devis à tout prix. Mais aussi le rôle plus nébuleux de cost controllers devenant pour partie conseillers en production, introduisant des sociétés de production, demandant des modifications de script pour réduire le nombre de jours de tournage… Une forme de «concurrence déloyale», estime l’AACC au sujet d’acteurs de l’audit bénéficiant alors du satut de «juge et partie».