Au terme d’un an de R&D, l’institut d’études international GfK intègre l’intelligence artificielle à son offre de tests publicitaire via le predictive eye tracking. À la clé, un modèle de machine learning permettant aux marques et aux agences d’identifier les éléments captant prioritairement l’attention de la cible consommateurs. Cette approche, développée avec le concours de la société Ittention, vient enrichir les analyses et enseignements des tests de communication menés en parallèle par le pôle efficacité publicitaire de GfK. L'offre est déjà déployée pour les analyses print (presse, affichage) et en voie de développement pour la vidéo. L’initiative, actuellement portée par GfK France, est en cours de déploiement au niveau européen et nord-américain.
