GroupM, réseau international d’agences média du groupe WPP, instaure de nouvelles mesures pour réduire l’impact carbone des campagnes publicitaires. À la clé, une méthodologie capable de décomposer la chaîne de valeur des médias et de définir les données nécessaires pour mesurer les émissions au cours des cinq étapes du cycle de vie de la publicité, et ce, pour tous les formats, canaux et marchés. La création de ce cadre méthodologique est une étape clé pour respecter les engagements de GroupM en matière de décarbonation de sa chaîne d’approvisionnement d’ici à 2030, comme annoncé par WPP en avril 2021. Ce cadre vient en complément des engagements déjà pris par GroupM, notamment par le biais de son récent partenariat avec Goodeed et YouTube ou le lancement de son calculateur carbone en 2020.
