L’IAB Europe, par le biais de sa commission développement durable, qui est en train de définir des normes écologiques sur la publicité numérique, s’est mis d’accord sur les définitions relatives à ce domaine. Elle appelle ainsi publicité numérique durable le fait d’ « utiliser des techniques et des technologies de marketing et de publicité numériques d’une manière qui atténue l’impact négatif sur l’environnement et la société, tout en étant économiquement viable ». Le travail revient également à définir le périmètre d’application de la définition. On peut noter que « Cela n’englobe pas le processus de production créative » pour l’IAB, ni « les émissions annoncées ou les activités en dehors de ce champ d’application. »