Selon des informations d’Ad-Exchanger, Microsoft Advertising serait en train de délaisser peu à peu les technologies de ciblage third party dans son business, pour privilégier les outils de ciblage first party. Il en est ainsi du SSP Xandr, racheté en 2021, que le géant semble réorganiser (et non vouloir vendre). Il a été par exemple assez touché par les vagues de licenciements de fin d’année dernière. Mais Microsoft a mandaté des consultants pour voir comment l’intégrer dans toutes ses offres. Les équipes pourront D’une part pour soutenir les projets internes – Microsoft Advertising gère les publicités de Netflix par exemple – mais aussi pour appuyer les outils comme Teams, Outlook, Bing ou Xbox.
