Après avoir revu sa gestion de recueil de cookies, Google a annoncé dans un billet de blog avoir modifié l’intégration du header bidding dans Google Ad Manager, suite aux injonctions de l’Autorité de la concurrence française. Le header bidding consiste à lancer une enchère entre plusieurs ad exchanges sur l'appareil de l'utilisateur, pendant que la tête de la page web se charge, avant d'appeler l’ad server de l’éditeur. Cela leur permet d’optimiser leur revenus, pour obtenir la meilleure enchère entre différents ad exchange. L’Autorité de la concurrence reprochait à Google un manque de transparence et d’interconnexion entre les différents outils. Google déploie ainsi de nouvelles fonctionnalités, pour que les éditeurs puissent «gérer plus facilement le header bidding et leur fournissant plus d’informations sur la performance publicitaire», selon le géant de la pub. En savoir plus