Comme attendu depuis longtemps sur le marché et sans surprise après l’assemblée générale qui a eu lieu le 28 juin au soir, la Marketing Mobile Association et l’IAB France, toutes deux présidées par Nicolas Rieul - dont c'était le projet -, ont annoncé leur fusion. Elles forment ainsi une nouvelle structure : Alliance Digitale. Cela faisait déjà plusieurs mois qu’elles travaillaient main dans la main pour des événements ou des contenus destinés aux professionnels du secteur. Cette fusion a pour but de faire front commun sur le marché, et cela paraît logique tant le mobile devient le point d’ancrage de tout le digital. Elle permet également de mettre en commun les budgets pour avoir davantage de poids face aux différents défis du secteur. Arthur Millet, le directeur général de l’IAB, expliquait dernièrement à Stratégies la teneur des chantiers de l’association.