Dans le but de se préparer à la disparition prochaine du cookie tiers, Orange advertising a annoncé avoir noué un partenariat avec l'adtech Mediarithmics, pour utiliser sa Customer Data Plateform (CDP) dédiée au cookieless. Le but sera de développer une stratégie de ciblage basée sur les données first party, la construction d’un graph ID pour gérer différents canaux, l’établissement de «clean room» pour créer des ponts avec les clients et partenaires, le ciblage contextuel ainsi que le développement d’insights précis. La CDP de Mediarithmics est déjà en place depuis le mois de mai sur les écosystèmes Orange, ViaMichelin, Mappy et Bonjour Ratp, qu’Orange Advertising monétise. La régie revendique une «augmentation significative des identifiants en capacité d’être ciblés dont le volume a été multiplié par trois.»
