Si le monde cookieless vient d’être repoussé d’un an, il aura bien lieu. L’ancien directeur exécutif de la division Ad Tech de Prisma Media a donc décidé de quitter l’entreprise pour lancer une nouvelle solution d’identification cross-site, basée sur un cookie first-party des éditeurs: first.id. Il permet des échanges entre les différents médias pour que les agences et annonceurs puissent suivre un internaute de site en site, afin d’optimiser les campagnes. La société revendique sa compatibilité avec tous les navigateurs et les directives de la Cnil. A ce jour, dans les environnements déjà cookieless (Safari et Firefox), les revenus de certains éditeurs ont été plombés de moitié.
