A l'issue d'une compétition d'agences, le réseau social professionnel Viadeo a retenu l'agence M&C Saatchi GAD pour réaliser une campagne plurimédia prévue au premier trimestre. Trois autres agences étaient en lice: Buzzman, Havas 360 et Nouveau Duo. Lancé en France en 2004, Viadeo, concurrent direct de l'américain Linked in, revendique 65 millions de membres à travers le monde (Mexique, Canada, Italie, Espagne, Grande-Bretagne, Inde, Chine...) dont 9 millions dans l'Hexagone.
