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Le renouveau du hard-discount

22/01/2015 - par emmanuel Gavard

Magasins plus grands et plus élégants, assortiment étoffé et diversifié, introduction des marques nationales, campagnes de communication… Concurrencés par les enseignes généralistes, Lidl, Aldi et autres Leader Price sont repartis à l’offensive. Avec de premiers résultats probants.

Quel est le point commun entre Lidl et Porsche? L’Alucobond. Un matériau composite présent sur les devantures des tout nouveaux magasins du distributeur allemand, et dans les concessionnaires de la marque automobile. Une coïncidence? Pas tout à fait. Lidl se valorise et l’affiche jusque sur ses murs. Mais ce n’est pas le seul hard-discounter, depuis deux ans, à vouloir redorer son

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