Orange, Crédit agricole et Microsoft, tel est le podium de la 5e édition du Top 100 du rayonnement numérique des marques, réalisé par La Factory NPA. Cette étude semestrielle mesure la performance des cent premières marques annonceurs en France sur le web, les réseaux sociaux et le mobile. L'enquête fait clairement apparaître une certaine spécialisation des canaux: les réseaux sociaux pour construire l’image de marque dans la relation, le web pour transformer, le mobile pour apporter toujours plus de services. Les secteurs beauté, alimentation et distribution enregistrent les plus fortes croissances de cette vague, avec respectivement +34%, +16% et +15%. Deux réseaux connaissent une adoption accélérée de la part des marques: Instagram et Linked In.
