Les 400 professionnels interrogés par l’Interactive Advertising Bureau (IAB) dans le cadre d’une étude sur les métiers du marketing et de la communication dans la transition digitale, mettent en avant l’expérience acquise sur les projets: «Le “on the job” est largement dominant à 56%», souligne l’étude. 32% des personnes interrogées ne peuvent citer d’écoles ou d’organismes de formation proposant des cursus de marketing digital. Au-delà, ce sont les séminaires ou les MOOC qui sont jugés les plus pertinents. Quatre compétences sont jugées essentielles: la gestion de projet (73%), les leviers de performance (62%) la maîtrise des outils d’analyse (59%) et le social media (54%). Lire aussi le dossier «Formation digitale» dans Stratégies du 12 février.
