De prime abord, on pense à une contre-publicité. Faire la promotion de son service d'assistance pour monter des meubles quand on s'appelle Ikea et qu'on a construit toute sa réputation sur le «self-made», c'est gonflé. Mais, de fait, qui ne s'est pas rendu compte, après avoir laborieusement monté son armoire, que la porte était à l'envers?
Soyons bons princes, faute avouée est à demie pardonnée. Quoi qu'il en soit, les quatre affiches («Hard to assemble») conçues par l'agence allemande Thjnk pour promouvoir l'«assembly service» du distributeur, sont très réussies. Des visuels façon puzzle mal agencé... Simple mais efficace.
