Pour inciter à la prévention, Cancer Research UK (association britannique de lutte contre le cancer) et son agence AMV BBDO Londres viennent de sortir «The Lump», un spot de sensibilisation au parti pris sobre. Une caméra filme jour et nuit les devantures de magasins devant lesquelles passe une foule toujours plus dense. Le trottoir, à l’origine lisse, est de plus en plus déformé. Il grossit jour après jour pour former une bosse imposante. Pour autant, les passants n’y prêtent guère attention et continuent à vaquer à leurs occupations. Ce que déplore une voix off, remarquant qu’il est facile d’ignorer quelque chose, surtout quand on est occupé... Une manière d'illustrer concrètement ce que font beaucoup de personnes face à la maladie. Pourtant, «détecter un cancer à temps peut sauver des vies», conclut le spot.