Pour la Saint-Patrick (le 17 mars), la marque de whiskey Tullamore Dew a décidé de faire honneur à ses racines avec l'agence Ubi Bene en ouvrant l'Irish True, un bar éphémère... réservé aux Irlandais. Mais pas de panique, 300 chanceux peuvent encore devenir Irlandais pour pouvoir, eux aussi, en profiter. Pas de nationalité irlandaise à réclamer, puisque depuis le 17 février, la marque a offert à 300 personnes des parcelles de terre dans la campagne irlandaise, leur conférant par cette généreuse action le statut de propriétaire irlandais. Du 10 au 17 mars, 10 nouvelles parcelles sont à gagner chaque jour.