Après avoir organisé le Challenge Bibendum pour Michelin en Chine, en novembre 2014, l’agence Havas Event organise pour la marque un événement à Divonne-les-Bains (Ain) pour la sortie du nouveau pneu Cross Climate. A l’occasion du Salon international de l'automobile de Genève, 85e du nom, l’agence a mis en place en France – pas loin donc – et jusqu’au 4 avril une structure comprenant notamment un parcours pour tester, dans une sorte de triathlon, les performances du nouveau pneumatique (routes sèche et mouillée, pente neigeuse), un showroom et un atelier point de vente utilisant la technologie de réalité virtuelle Oculus Rift.
