A Issy-les-Moulineaux, Intermarché a lancé la «marque la plus fraîche du monde». Si la mention de la date et l’heure de fabrication est une obligation pour certains produits, Intermarché en a fait une marque pour son jus d’orange. Minutes et heures auxquelles le jus a été pressé se succèdent donc sur les bouteilles, faisant ainsi de la marque un concept plus qu’un nom ou une identité. Soit potentiellement 1 440 noms de marque différentes par jour (60 minutes x 24 heures). Une idée assez fine pour mettre en valeur la fraîcheur de son produit.