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Télévision

Le brand content vedette de la Croisette

16/04/2015 - par Delphine Le Goff, à Cannes

Lors du MIP TV, qui s’est tenu à Cannes du 13 au 16 avril, le contenu de marque a confirmé son irrésistible ascension. Une obligation pour toucher les «millenials» qui se détournent de la publicité classique.

Du Mad Men mais avec des rires enregistrés. Buy this!, sitcom finlandaise créée par TBWA Helsinki en collaboration avec Fremantle, relate le quotidien drolatique d’une agence de publicité. L’enseigne n’est que pure fiction mais ses clients sont bien réels: dix des quinze plus gros annonceurs en Finlande, dont Nissan et Lidl, apparaissent dans le show. Diffusée le dimanche soir sur

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