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NOUVELLE-ZÉLANDE. Snapchat, Instagram et autres réseaux sociaux visuels intéressent de plus en plus les marques. En Nouvelle-Zélande, la banque ASB a investi Snapchat pour draguer une cible particulièrement difficile à appréhender: les jeunes. La marque a choisi de s'adresser directement à ses abonnés en diffusant deux fois par semaine une animation présentant l'une des 22 questions d'un concours, baptisé «ASB Snap Scholarships». Les abonnés peuvent ensuite se rendre sur la page de l'opération pour répondre à l'ensemble des questions et tenter de remporter des bourses d'études, des places de concert et des produits high-tech.

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