Le Club Med inaugure à partir de ce lundi 18 mai une campagne de brand content 100% digital avec son agence éditoriale BETC Content. A la veille des réservations d'été, le groupe de tourisme signe une collection de huit vidéos (réalisées par Blacktool) drôles et empathiques sur le thème du lâcher-prise, destinées à valoriser l'expérience client et produit, nourrir la conversation sur le web et favoriser les ventes. Le dispositif média orchestré par Carat prévoit une présence sur les réseaux sociaux (Linked in, Twitter et Facebook) complétée par de l'achat sur la cible des sites de presse en ligne. Les films seront également mis à la disposition d'une centaine de blogueurs, diffusés sur une chaine You Tube et une plateforme hébergée sur le site du Club Med qui proposera des contenus complémentaires. L'objectif du Club Med est que les parts du paid et du earned média s'équilibrent. En savoir plus dans Stratégies n°1814 du 21 mai.
