La clé du brand content, c’est de donner à la cible ce qu’elle veut voir au bon moment. Target l’a bien compris lors de la finale des Grammy Awards, célèbres récompenses du monde de la musique. Lors de la diffusion de la soirée de remise des prix à la télévision, l’enseigne a réalisé un concert des Imagine Dragons, en direct dans les rues de Las Vegas, et l’a diffusé pendant une des tranches de publicité. Quatre minutes de publicité musicale, filmée en direct, totalement adaptée à ce que les téléspectateurs regardent. La marque apparaît en filigrane à la fin. Sobre et sans bavure. Pour un investissement d’environ 8 millions de dollars, soit l’équivalent de deux publicités du Superbowl… E.G.
Détecté par Group M
