ALLEMAGNE. Plutôt que d'imaginer une énième campagne traditionnelle, avec accroche et image, la boisson énergétique Powerade (Coca-Cola) a transformé ses affiches publicitaires berlinoises en salles de sport miniatures. Sur une idée d’Ogilvy & Mather Berlin, trois panneaux proposaient aux passants de tester leurs capacités sportives via un mur d’escalade, des poids à soulever ou un punching-ball numérique. Les sportifs amateurs se voyaient ensuite offrir une bouteille de Powerade, histoire de prouver que cette boisson n’était pas réservée qu’aux sportifs professionnels.
