Carambar (Mondelèz International) dévoile ses nouveaux bonbons gélifiés: les Very Bad Kids, «méchamment acides puis tout doux», prévient le packaging. Pour ce lancement, l'agence de la marque, Fred & Farid, a imaginé un concours délirant sur le site www.verybadkids.fr. Partant du constat que personne ne lisait le réglement des jeux avant de s'y inscrire, la marque a décidé de rendre cette lecture obligatoire pour pouvoir gagner des cadeaux (smarphones, places de cinéma...).
Les participants ont quelques semaines pour lire le plus longtemps possible à voix haute l'interminable réglement et tenter de rester sur les premières marches du podium.
Ça pique, mais la récompense vaut probablement les quelques minutes (voire heures) perdues.