Accor a annoncé son changement de nom en «Accor Hotels», accompagné d'une nouvelle signature «Feel welcome» («Faites comme chez vous») et d'un nouveau logo, plus stylisé avec une bernache (oiseau migrateur, symbole du groupe) couleur miel, jugée «plus lumineuse» que l'ancienne. Une nouvelle identité signée par l'agence W. Dans la foulée, le groupe hôtelier français transformera dès juillet sa plateforme de réservation en ligne et de distribution Accorhotels.com en place de marché ouverte aux hôteliers indépendants, avec des taux de commission inférieurs à ceux des agences de réservation en ligne et une «transparence» garantie sur le référencement. Une offensive notamment destinée à contrer le site de réservation en ligne Booking. D'ici à 2018, le groupe compte accueillir sur cette plateforme plus de 10 000 références d'hôtels dans 300 villes et 92 pays, soit le triple de son volume actuel. Plus d'information sur Stratégies.fr
