Capgemini, L'Oréal et Total constituent le trio de tête des marques les plus influentes sur Linked In en France, selon l'étude du Content Marketing Score, l'outil marketing de Linked In qui mesure l'engagement suscité par une campagne sur son réseau. L'enquête a été menée auprès de ses 364 millions de membres (10 millions en France). Ce classement est évalué en calculant l'engagement unique divisé par l'audience d'une marque.
Suivent dans le classement : Schneider Electric, Axa, LVMH, Orange Business Services, Sodexo, Danone et groupe Renault. Les secteurs du conseil, du luxe et de l'assurance, notamment, se distinguent par le développement de leurs stratégies de contenu marketing. Les marques les plus influentes sont celles qui associent reach, fréquence et engagement. Elles sont aussi celles qui encouragent le plus leurs employés à devenir des influenceurs en diffusant leur contenu auprès de leurs contacts. Les grandes marques les plus influentes postent en moyenne 12,6 nouveaux contenus par semaine.
Contenu «de haute qualité»
«Le contenu est aujourd'hui le principal moyen d'engager, d'éduquer et d'inspirer les clients. Dans un monde où les professionnels ont peu de temps, sont versatiles et très sollicités, ces dix marques se sont distinguées en proposant un contenu de haute qualité, pertinent et personnalisé qui permet à la fois à leurs clients et employés d'être plus productifs et d'atteindre leurs objectifs. Pour être pris au sérieux, le contenu doit fournir une réelle utilité et ces marques l'ont tout à fait compris», analyse Prune Nouvion, directrice de Linked In Marketing Solutions France dans un communiqué.