Un hamster conduisant un camion, preuve d’une direction assistée optimale, une course de taureaux filmée dans des rues étroites, illustrant une maniabilité à toute épreuve… Les performances hors normes du nouveau FMX de Volvo Trucks, mises en avant par l'agence Forsman & Bodenfors Gothenburg et auréolés du Grand Prix Cyber l’an dernier, remporte la récompense ultime de la catégorie Creative Effectiveness, avec des sacrés chiffres à l’appui: 95 millions de vues sur You Tube, 7 millions de partage en ligne, plus de 270 000 fans supplémentaires sur Facebook et un équivalent de 170 millions de dollars d'«earned media»… Un Grand Prix version poids lourd!